Yli puolelle suomalaisista hajusteettomuus on tärkeää, kun he valitsevat pyykinpesuaineita tai ihonhoito- ja hygieniatuotteita. Tämä selviää LV-brändin tuoreesta tutkimuksesta. ”Hajusteettomien tuotteiden suosio kertoo siitä, että ihmiset haluavat enenevässä määrin vähentää turhaa hajuste- ja kemikaalikuormaa”, Allergia-, Iho- ja Astmaliiton asiantuntija Niki Malmros sanoo.

Suomessa jopa 63 % naisista ja 55 % miehistä pitää hajusteettomuutta yhtenä ostokriteerinä valitessaan pyykinpesutuotteita itselleen ja perheelleen. Ihonhoito- ja hygieniatuotteissa hajusteettomuus on ainakin jokseenkin tärkeä valintaperuste 55 %:lle naisista ja 48 %:lle miehistä.

Tiedot selviävät LV-brändin Taloustutkimuksella teettämästä ostomotiivitutkimuksesta, johon osallistui 1054 täysi-ikäistä suomalaista.

Allergia-, Iho- ja Astmaliiton markkinointi- ja kumppanuuspäällikkö Niki Malmros ei ylläty tuloksesta. Hän on tehnyt yli 20 vuotta tuotekehitysyhteistyötä herkälle iholle tarkoitettujen tuotteiden parissa ja nähnyt, miten kuluttajien ajattelu on muuttunut.

”Kaupan hyllyillä näkyy se, että kuluttajien kiinnostus hajusteettomia tuotteita kohtaan on kasvanut. Tämä liittyy vahvasti kemikalisoitumiseen ja kemikaalikuormakeskusteluun. Meistä jokainen käyttää keskimäärin noin 20 eri kosmetiikka- ja hygieniatuotetta päivittäin. Tästä syntyy valtava tuoksucocktail ja kemikaalikuorma. Yhä useammat haluavat itse kontrolloida omaa tuoksuaan ja henkilökohtaista kemikaalikuormaansa ja valitsevat hajusteettomia tai miedosti hajustettuja tuotteita. Moni miettii asiaa myös ekologisesta ja sosiaalisesta näkökulmasta – sitä, mille haluaa altistaa muut ihmiset. Tämä ei ole mikään ohimenevä trendi, vaan uusi ajattelutapa, joka näyttää vain vahvistuvan”, Niki Malmros sanoo.

LV:n tutkimus kertoo, että erityisen vahvasti hajusteettomuutta suositaan pyykinpesutuotteissa. Ne ovat myös ostetuimpia allergiatunnustuotteita.

”Ihmiset pohtivat nykyään paljon tekstiilien tuoksua. Kiinnostavaksi ilmiöksi on noussut keskustelu hajuista lapsiperheissä. Lapsiperheissä pestään paljon pyykkiä, ja usein päiväkodin ovella tulee vastaan pyykinpesuaineiden haju, mikä ei suinkaan olisi tarpeen. Moni vanhempi pohtii aiempaa enemmän lapsen altistusta kemikaaleille.”

LV:n tutkimuksen mukaan 54 % miehistä ja 45 % naisista ostaa ihonhoito- ja hygieniatuotteen ainakin jossain määrin tuoksun perusteella – miehet siis naisia useammin. Kosmetiikassa hajusteettomuus ja tuoksuttomuus eivät ole sama asia.  

”Menneinä vuosina hajusteettomat ihonhoito- ja hygieniatuotteet saattoivat haista hieman tunkkaisilta, sillä raaka-aineiden ominaistuoksut olivat voimakkaita. Nyt tilanne on aivan toinen: teknologia on kehittynyt, ja osaamme tehdä niin hyviä raaka-ainevalintoja, että hajusteettomasta tuotteesta saadaan neutraali, hajuton, miellyttävä – jopa ylellinen”, Niki Malmros kertoo.

Tuoksuherkkä reagoi hajuihin poikkeavasti

Suomessa on paljon ihmisiä, jotka kärsivät ympärillään leijailevista tuoksupilvistä. Tuoksuherkkyys ei ole sama asia kuin hajusteallergia: hajusteallerginen voi saada oireita iholle jätettävistä hajustetuista tuotteista – tuoksuherkkyys on puolestaan poikkeava tapa reagoida ympäristön tuoksuihin ja hajuihin. Oireet, kuten päänsärky tai pahoinvointi, voivat johtua kehon ylikuormitustilasta. Kaikki keinot, jotka vähentävät elimistön stressiä, voivat helpottaa myös tuoksuherkän oireilua. Tuoksujen ja hajujen välttäminen helpottaa hetkellisesti, mutta täydellinen välttäminen saattaa jopa voimistaa oireita.

”Viestimme on, että tuoksuja käytettäisiin maltilla niin, ettei maailmasta tule synteettistä tuoksupilveä. Nollatoleranssiin emme pyri, koska kaikilla on oma ominaistuoksunsa ja luontokin tuoksuu”, Niki Malmros sanoo.

Tuoksuherkkyys tunnetaan parhaiten Pohjoismaissa. Esimerkiksi Etelä-Euroopassa pohjoismainen tuoksuherkkyys aiheuttaa paitsi hämmästystä myös kiinnostusta.

”Pohjoismaat yhdistetään maailmalla hajusteettomuuteen, kliinisyyteen ja puhtauteen. Saan LinkedInissä tuotekehittelyyn liittyviä kyselyjä Amerikasta ja Aasiasta saakka. Suomella on tulevaisuudessa mahdollisuuksia olla hajusteettomuudessa maailman kärkimaa. Voiko herkkyydestämme tulla meille jopa etu?” Niki Malmros kysyy.

Myös LV-tuotesarjan senior brand manager Sanni Väinölä kertoo hajusteettomien tuotteiden kiinnostavan kansainvälisesti. Bernerille tulee säännöllisesti kyselyjä maailmalta. 

”Toistaiseksi LV toimii vain kotimarkkinalla. Toki potentiaaliset markkinat, joilla LV:lle tärkeät tekijät, kuten hajusteettomuus ja kemikaalien vähäinen määrä, herättävät innostusta, kiinnostavat myös meitä”, hän sanoo.

Lisätietoja:

Senior brand manager Sanni Väinölä, sanni.vainola@berner.fi, 050 501 8744

Suomalainen LV on ollut hajusteettomien ja väriaineettomien tuotteiden asiantuntija jo yli 50 vuotta. LV-tuotteissa on kaikki ihosi puhtauteen ja hyvinvointiin tarvittavat ainesosat – eikä mitään ylimääräistä. Siksi ne ovat valinta sinun ja ympäristösi parhaaksi. Tuotteiden teho varmistetaan tieteellisesti ja mukaan valitaan vain laadukkaita raaka-aineita, jotka sopivat herkällekin iholle. Suurin osa LV-tuotteista tehdään Bernerin omilla tehtailla Heinävedellä. Vastuullisilla toimintatavoilla on Bernerillä pitkät perinteet, ja vastuullisuus kiteytyy vahvasti kaiken tekemisen ytimeen eli huomisen puolustamiseen – toimimme niin, että meillä kaikilla on vielä 100 vuodenkin päästä hyvä olla ja elää.